Lights Off For Earth Hour (Twitter)
År: 2010
Løsning: Applikasjon til Twitter for å gjøre Earth Hour viralt og slukke lyset i folks profilbilder.
Applikasjon: Besøk her
Earth Hour er WWF's verdensomspennende event hvor bedrifter, byer og lokalsamfunn slukker lyset i én time for å symbolisere et standpunkt for miljøet og en mer bærekraftig fremtid. Under årets Earth Hour jobbet bedrifter som IKEA, DDB, Starcom, Colt Kommunikasjon og Fennek & Friends for å spre budskapet til enda flere.
Vi laget en Twitter-applikasjon som enkelt kunne legges til med kun ett klikk og valg av tidssone. Ved deltakelse ble det automatisk tweetet én gang fra hver enkelt brukerkonto, som en påminnelse om at Earth Hour 2010 nærmet seg, og en link til hvordan også andre kunne legge til applikasjonen. Idet Earth Hour begynte – lørdag 27. mars, klokken 20:30 lokal tid – ble Twitter-profilbildet automatisk "slukket" ved at applikasjonen erstattet det med et svart bilde og en liten Earth Hour logo. I tillegg tweetet den automatisk en ny statusoppdatering om at Earth Hour nå var igang, og oppfordret folk til å slukke lyset i én time.
Resultat: På de syv dagene applikasjonen var tilgjengelig:
- Lagt til av 14.000 brukere over hele verden, på samtlige kontinenter
- Nevnt eller referert til i 25.000 tweets
- Nær 50.000 mennesker innom applikasjonens landingsside
- Gjennomsnitts-tvittreren har ca. 130 followers. Med 25.000 tweets nådde vi potensielt 3,25 millioner mennesker på verdensbasis
- Frontet – offisielt og uoffisielt – av en lang rekke kjente personer, bedrifter, magasiner og politiske partier.
- Omtale i en lang rekke blogger – særlig tech-blogger og sosiale medier-blogger. Bl.a. nevnt i den ledende bransjebloggen Mashable.com. Les her
Viktigst av alt var at vi greide å skape noe som var i WWF og Earth Hour’s ånd. Sammen bidro vi til et engasjement som strakte seg inn i sosiale medier, og spredte og bygde oppunder det sterke budskapet til Earth Hour. Earth Hour 2010 ble det desidert største hittil, både i Norge og i resten av verden. Ifølge Earth Hour Norge’s tall deltok 60% flere norske kommuner i år enn ifjor, og 70% flere bedrifter. Statnett meldte om en nedgang i kraftforbruket i Norge på 250 millioner watt – tilsvarende 6 millioner lyspærer. Det er en million flere slukkede lyspærer enn ifjor.